Marki własne - od ekonomii do prestiżu.

Marki własne, które jeszcze kilkanaście lat temu postrzegane były jako produkty o ograniczonej jakości, dziś stanowią jeden z najważniejszych filarów strategii rozwoju handlu detalicznego. Przestały być synonimem oszczędności, a stały się symbolem świadomych wyborów konsumentów, którzy coraz częściej poszukują połączenia jakości, dostępności i autentyczności. Współczesny klient nie kieruje się już wyłącznie ceną, lecz oczekuje produktów, które są zgodne z jego wartościami i stylem życia. To właśnie marki własne odpowiadają dziś na te potrzeby, skutecznie konkurując z brandami producentów.

Według portalu Dlahandlu.pl, marki własne są w Polsce jednym z najszybciej rozwijających się segmentów rynku. Ich udział w sprzedaży produktów FMCG przekroczył już 23%, a wzrost napędzają rosnące ceny i potrzeba dywersyfikacji oferty przez sieci handlowe. Z kolei raport PLMA European Retailer and Manufacturer Survey 2024 pokazuje, że średni udział marek własnych w Europie wynosi 39%, a aż 94% detalistów uważa je za „pełnoprawne marki”, równorzędne z brandami producentów. Co więcej, coraz więcej sieci inwestuje w rozwój segmentów premium i ekologicznych, dostrzegając potencjał w produktach zdrowych, lokalnych i wysokiej jakości.

Z badań wynika, że klienci nie tylko chętniej sięgają po marki własne, ale coraz częściej darzą je zaufaniem. Zmieniło się podejście do ich pozycjonowania, to już nie „tania alternatywa”, lecz przemyślana oferta odpowiadająca na konkretne potrzeby rynku. Sieci handlowe traktują dziś swoje marki własne jako pełnoprawne projekty marketingowe, od koncepcji, przez projekt opakowania, po komunikację z konsumentem. W efekcie, produkty z logo sieci zyskują własną tożsamość, a ich rozwój coraz częściej opiera się na badaniach, analizie trendów i innowacyjnych recepturach.

Dla producentów współpraca w ramach marki własnej to nie tylko stabilne zlecenia, lecz także szansa na ekspansję - zarówno w kraju, jak i za granicą. Wspólne projekty z sieciami handlowymi umożliwiają rozwój nowych linii produktowych, lepsze wykorzystanie mocy produkcyjnych i budowanie wizerunku zaufanego partnera biznesowego. Z raportu PLMA 2024 wynika, że dynamicznie rosną kategorie takie jak produkty świeże, mrożone, napoje bezalkoholowe czy chemia gospodarcza. Jednocześnie relacje pomiędzy producentami a detalistami stają się coraz bardziej partnerskie, oparte nie tylko na cenie, ale na wspólnym projektowaniu produktów, innowacyjności i transparentności łańcucha dostaw.

Marki własne stały się również narzędziem budowania lojalności konsumentów. Sieci handlowe, oferując produkty unikalne i niedostępne nigdzie indziej, tworzą silną więź z klientem i zwiększają jego przywiązanie do marki. Wysoka jakość, atrakcyjna komunikacja i spójna identyfikacja wizualna sprawiają, że produkty private label coraz częściej trafiają do koszyków nie z powodów ekonomicznych, lecz z przekonania o ich wartości.

Rosnąca rola marek własnych pokazuje, jak ważne są dziś miejsca spotkań branży, umożliwiające wymianę doświadczeń i prezentację innowacji. Taką przestrzenią są Targi POLAGRA, wydarzenie, które od lat łączy producentów, sieci handlowe, dystrybutorów i ekspertów z sektora spożywczego. To tu prezentowane są najnowsze rozwiązania dla handlu, opakowań i produkcji, a także budowane są relacje, które przekładają się na realne kontrakty. Równie istotnym miejscem dla rozwoju segmentu private label są Targi Marca Poland, w całości poświęcone markom własnym. To właśnie tam spotykają się liderzy rynku, by wyznaczać kierunki rozwoju i kształtować przyszłość handlu detalicznego w Polsce i w Europie.

Więcej informacji o targach Marca Poland: https://marcapoland.com/pl/