Zakaz reklamy fast foodów w Wielkiej Brytanii od 2026 r. – sygnał ostrzegawczy dla branży spożywczej
Zakaz reklamy fast foodów w Wielkiej Brytanii to nie tylko zmiana regulacyjna, ale wyraźny sygnał dla branży spożywczej w całej Europie. Rosnąca świadomość konsumentów, znaczenie innowacji produktowych i spójnej narracji marek sprawiają, że temat przyszłości branży coraz częściej staje się przedmiotem branżowych dyskusji, m.in. podczas wydarzeń takich jak POLAGRA.
Od 2026 roku w Wielkiej Brytanii zacznie obowiązywać szeroki zakaz reklamy produktów typu HFSS, czyli żywności o wysokiej zawartości tłuszczu, cukru i soli. Regulacje obejmą m.in. reklamę internetową, outdoorową oraz znaczną część komunikacji marketingowej skierowanej do konsumentów. Celem tych zmian jest ograniczenie otyłości i poprawa zdrowia publicznego, jednak ich skutki będą znacznie szersze niż tylko obszar polityki zdrowotnej.
Dla branży spożywczej oznacza to fundamentalną zmianę w sposobie budowania marek i portfeli produktowych. W warunkach ograniczonej możliwości promocji klasycznych produktów impulsowych coraz większego znaczenia nabierają reformulacje, rozwój linii typu „better for you”, transparentna komunikacja składu oraz inwestycje w innowacje produktowe. Równolegle rośnie znaczenie spójnej narracji marki. Konsument coraz rzadziej kupuje wyłącznie sam produkt, a coraz częściej historię, pochodzenie i intencję stojącą za marką. Tradycja, lokalność, skład czy technologia muszą być wiarygodnie opowiedziane i realnie osadzone w DNA firmy. Te zmiany jasno pokazują, że regulacje rynkowe są nie tylko odpowiedzią na problemy zdrowotne, ale także potwierdzeniem rosnącej świadomości konsumentów i ich oczekiwań wobec marek spożywczych.
Zmiany te wpłyną również na relacje producentów z handlem oraz na strategie wprowadzania nowości rynkowych. W środowisku rosnących regulacji przewagę zyskają firmy, które potrafią łączyć cele sprzedażowe z odpowiedzialnością społeczną i potrafią czytelnie komunikować wartość swoich produktów bez agresywnej reklamy.
Choć regulacje dotyczą Wielkiej Brytanii, warto je traktować jako wyraźny sygnał także dla producentów działających w Europie Środkowo-Wschodniej. Historia pokazuje, że podobne rozwiązania często stają się punktem odniesienia dla kolejnych rynków.
W tym kontekście wydarzenia takie jak POLAGRA nabierają dodatkowego znaczenia. To właśnie tam producenci, sieci handlowe i dostawcy technologii mogą rozmawiać o innowacjach, reformulacjach, trendach konsumenckich i przyszłości branży spożywczej w coraz bardziej regulowanym otoczeniu.
Targi POLAGRA, 23-25.09.2026